文旅专家刘兵：“场景化”将重塑文旅行业发展格局

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传统旅游时代,观光游占据着绝对的主导地位,素有“无观光不旅游”的说法。不过在今天这种格局正在被改写,很多脱离自然风景和人文景观而生的新业态不断涌现,场景开始取代风景,重塑着文旅市场的结构,开始出现了“无场景不休闲”的新趋势。

国内资深文旅行业观察人、国艺中联集团创始人刘兵表示:“这种新趋势的背后是游客需求的改变。人们不再满足于单纯的观光游,还希望获得更具深度的参与感、文化浸润感和新生活方式的体验感。而不同主题的场景,恰好满足了人们的新需求,或者说新需求催生了这种新业态。人们因场景而沉浸,因场景而体验,因场景而休闲。”

目前在国内,已经诞生了众多成功的休闲场景业态。刘兵重点提到了几个,并探讨了其背后的场景逻辑。首先不得不提的就是西安的长安十二时辰街区,这个项目是国内首个唐风市井生活体验街区,共2.4万平方米。项目结合《长安十二时辰》原剧中的剧情、人物、道具、故事特色,打造“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心。

在长安十二时辰,市民游客能够“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”,好像做了一回唐朝人。在这样的唐风市井生活场景里,人们可以平均待五个小时,有点超乎想象。而火了几年的不夜城街区通过仿古建筑、艺术景观、沉浸演艺,以及整体的美陈设计和文化注入,营造的古代繁华热闹的街头场景,突出夜间娱乐和生活休闲的属性。

淄博烧烤的现象级火爆,其实“火炉+薄饼+酱料”的烧烤吃法只是一个由头,人们真正向往的是那种久违的烟火气场景,是可以扎推狂嗨、热闹喧哗的街头,和温暖的人情味,主打的是一种接地气的生活场景。

而运用VR、AR、MR等技术打造的虚拟场景、虚拟现实体验,给人们带来的是一种进入科幻大片的体验感,在这个场景里,人人都是超人,可以穿越平行空间,飞跃山巅,跨过大海,漫游太空,看到很多奇幻的场景。

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