潮流东莞半年观察·潮形象丨品潮识东莞的N种方式

“东莞的‘潮’，你想象不到！”今年6月，中国国家地理·地道风物团队时隔3年，再次行走东莞，感受东莞这座“创造精彩之城”在新时代焕发的新气质与新活力。潮，是这趟“风物之旅”给采风团留下的最深印象，“年轻的东莞，是一座引领潮流的城市。”

青春东莞，勇立潮头。今年以来，聚焦擦亮“潮流东莞”城市文化名片，助推文化强市建设，东莞跑出潮流文化建设的“加速度”——潮流文旅活动精彩纷呈，潮流爆款产品刷屏出圈，呈现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势，风起潮涌，潮动全城。越来越多的人，和“风物之旅”采风团一样——品潮识东莞。

(资料图片)

一座城市的形象是多维立体的，“潮流东莞”形象亦如此。何以潮流？因为青春，所以潮流；因为潮玩，所以潮流；因为能造，所以潮流；因为创新，所以潮流……因为东莞，所以潮流。

■第十三届漫博会开幕前一天，Laura雕塑焕新亮相，炫酷的配色，生动展示“潮流东莞”形象 记者 赵浛锐 摄

潮玩出圈

城市形象“潮”起来

如果在东莞做一个街头采访，问路人东莞的城市地标是什么，相信很多人尤其是年轻人会脱口而出：“Laura（劳拉）！”自2021年“落户”海德广场以来，这座高达12米、潮味十足的超大潮玩雕塑便迅速潮出圈，跃升为东莞的地标级城市雕塑。

地标是一座城市最具标志性的建筑或景观，它聚焦城市魅力，诠释城市精神。Laura雕塑出圈的背后，是“双万”东莞新的文化追求与形象塑造，以全新的潮流形象示人，彰显城市青春活力，提升城市吸引力与影响力。活力满满、元气十足的“篮球宝贝”Laura，完美诠释这一城市气质。

顺理成章，以Laura、巴风特小羊等为代表的原创潮玩IP，以及孵化这些IP的本土潮玩品牌，如深受Z世代喜爱的ToyCity、摩动核、拼酷等，成为对外输出“潮流东莞”形象的重要载体。

从一“墩”难求的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到前段时间一“蓉”难求的成都大运会吉祥物“蓉宝”，每一次“东莞制造”的潮玩火出圈，都是一次“潮流东莞”形象的有力传播，这股“东莞风”潮流席卷全国、刮向世界。

于是，国内外媒体纷纷将目光聚焦全世界最大的潮玩生产基地——东莞；于是，一个又一个精彩的“潮流东莞”故事被传递出去；于是，“潮流东莞”形象不断被强化，日益深入人心。

第十三届漫博会开幕当天，东莞被正式授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号，“潮流东莞”添金字招牌。授牌前一天，Laura雕塑焕新亮相，炫酷的配色，生动展示“潮流东莞”形象。每一次焕新，都是一次再出发，潮流东莞，阔步“潮”前。

■在福禄寿十五十六巡回演唱会新闻发布会上，歌曲《厚街男孩》正式首播记者 郑家雄 摄

活动出新

潮流形象“活”起来

潮流东莞，不止于潮玩。近两年来，东莞潮流文旅体活动好戏连连、精彩纷呈，也让活力、潮流、青春、时尚的“潮流东莞”新形象得到有效的塑造和认同，更立体、更有美誉度。

来自深圳南山的陈小姐，便是通过潮流文旅活动感受到东莞的潮。今年“五一”，原本打算和朋友一起去另外一座城市游玩的她，看到朋友手机里东莞的出游动态，一下就被吸引，于是开启了一场“赴莞赶潮”之旅。

“城市中有很多绿地，大块的草坪，就在居民生活区的周边，太羡慕了。草地上，市民惬意休闲，搭个帐篷，拉个天幕，就开始了露营生活，轻松又自在。”这趟“赶潮”之旅，让陈小姐刷新对东莞的印象，“城市生活非常潮流，可以看到各色市集，买咖啡小吃，买文创产品，还有城市街头的演出。当草地上飘荡起歌声的时候，夜幕下是闲适自在的人群，就觉得整个城市活色生香，太有魅力了！”

相较于陈小姐，工作生活在东莞的市民，对潮起来的这座城市感受更深。今年以来，东莞持续擦亮系列潮流文旅体活动IP，进一步提升城市的潮流属性，强化“潮流东莞”新形象。

从星星之火，到全城“漫延”，对“火柴盒”城市艺术TIME、生态露营节、篮球城市文化节等已经拥有一批忠实粉丝的潮流文旅体活动，通过注入新内涵，提档升级，知名度和普及度继续提升，更加有效、更大范围地凸显“潮流东莞”形象的时尚表达。

东莞市民摄影周暨影像莞之夜、东莞咖啡文化节、鳒鱼洲文创园落叶时装秀、岭南水乡国际动漫节、“万有引力”东莞城市空间艺术展、潮流南城·暑期嘉年华……全新的高品质潮流文旅体活动层出不穷，各放异彩，既展现“潮流东莞”魅力，又丰富“潮流东莞”形象。

这一系列潮流文旅体活动，给市民带来多姿多彩的潮流文化生活，让市民体验到东莞这座城市的新潮和温暖，增强了幸福感和归属感。

■“漫·延”2023火柴盒音乐节持续唱响夏夜记者 程永强 摄

策划出色

潮流东莞“热”起来

从去年的“时代风尚”——中国文艺志愿者致敬大国重器特别节目走进松山湖科学城，到今年的“海西迎春耀东莞——青年文艺工作者助力大湾区数字传播公益行”活动，大家会发现，落地东莞的大型文艺盛会渐渐多了起来，这也是东莞擦亮“潮流东莞”城市文化名片的重要举措之一。推动更多文艺界盛事、优质文旅项目落地东莞，以“星”味提“潮”味，以盛事（项目）的高关注度提升城市的热度，成为外界感知“潮流东莞”新形象的又一个窗口。

结合落地东莞的大型活动，如“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛等，东莞还积极用好名人明星资源推介城市，邀请各界名人，如邝美云、任达华、郭富城、谢君豪、林家栋、袁咏仪、张智霖、蔡卓妍等，为东莞“打call”，助力城市形象传播。

近年来频频与东莞互动、祖籍厚街的香港艺人王祖蓝，堪称典型案例。今年，王祖蓝还专门为家乡创作了一首莞味、厚街味十足的歌曲《厚街男孩》。“返东莞喜欢旅游食烧鹅，喺东莞家俬最平款式多”“返东莞一堆姓王亲戚多，开展馆IP够潮认真火”“返东莞打返两场basketball，GDP高咗我们齐庆贺”……歌曲以王祖蓝回家乡东莞的所见所闻所感为视角，主打上世纪八九十年代金曲风格，将“国际制造名城”“潮流东莞”“篮球城市”等城市文化名片悉数囊括，生动展现既传统又现代、潮流、活力的东莞城市形象。

整合资源，开拓思路，借船出海，东莞聚焦城市潮流气质与青春时态，不断创新开展事件营销策划，助推城市“热”起来，活力四射。

■7月20日晚，“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”在东莞盛大开启。图为开场秀《随我启程》 记者 梁浚锋 摄

宣推出彩

潮流东莞“融”起来

无融合，不潮流。近年来，东莞强化统筹思维，探索建立宣传推广的统筹融合机制，讲好东莞故事，传达更加立体、丰富、全面的城市品牌形象，让东莞的城市品牌形象更加靓丽，尤其是大型活动的市镇联动宣传机制和外宣的发力，让东莞成为境内外主流媒体的“常客”。

■2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛宣传工作出新出彩 记者 郑家雄 摄

“非遗潮未来·龙腾大湾区”2023年“文化和自然遗产日”广东主会场(东莞)暨粤港澳大湾区(广东)龙舟邀请赛的宣传推广，就是一次“融”起来、更精彩的生动实践——

央视《新闻联播》、新华社、人民日报等主流媒体大篇幅报道，大湾区“9+2”城市媒体全过程联动（组建了大湾区“9+2”报道联盟），抖音、新浪微博、小红书等重点新媒体平台大流量关注……通过统筹整合宣传资源，精心策划传播话题，打出了漂亮的融合传播“组合拳”，系列宣传有声有色、出新出彩，在全国乃至海外引发一波龙舟文化热潮，展示了“既传统又现代”的潮流东莞形象，彰显了“人文湾区、一水同舟，万众一心、赛龙夺锦”的精神力量，奏响了大湾区携手共进、奋勇向前的高质量发展态势，为进一步弘扬中华优秀传统文化，加快推动人文湾区建设营造了浓厚热烈的社会氛围。

更潮流，更东莞。立足新起点，承载着千万人口对美好生活的向往，东莞这座青春之城、梦想之城将继续意气风发地“潮”前行，“奔涌起浪潮的节拍，让世界跟着摇摆。”

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